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《航海王启航》2.0市场热点回顾 整合营销让老产品焕发新生!

发表:2019-08-18 来源:互联网我要评论

8月9日,海贼王正版手游《航海王启航》2.0新版本重磅上线,很快便进入了畅销榜前50。除了OP自带的强大IP光环和游戏本身过硬的品质外,官方在2.0上线节点期间所推出的一系列整合营销宣传也起到了不可忽视的推波助澜作用。今天,小编就为大家回顾《航海王启航》2.0公测的市场热点,揭开游戏重获新生背后的秘密。

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热点1:对游戏内容的大幅优化

无论营销做的再漂亮,玩法内容才是吸引玩家的基础。但有时,对玩法的优化也是营销的一个重要环节。所以《航海王启航》2.0在游戏画质上进行较大的革新,提升了场景和人物的细致程度,此外还加入了与原作IP十分契合的“大海战”主题玩法,包括在船坞中建造自己的战场、在未知海域进行探索并触发奇遇、与敌对玩家进行激烈海战、在各个岛屿收集物资进行海上贸易等,不仅还原了OP热血的冒险氛围,也让老玩家感到新意。

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热点2.:邀请版权方制作特别动画吸引粉丝

在2.0版本上线之前,《航海王启航》邀请到版权方日本东映为游戏量身打造了特别宣传动画,对于国内所有海米来说更是难得一见的福利。在这段珍贵的PV中,草帽海贼团、女帝、赤犬等经典角色悉数登场,并体现了2.0大规模海战的核心元素。短短的一分钟让很多粉丝意犹未尽,迫不及待的进入游戏一探究竟。

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热点3:李子璇代言为游戏注入新鲜活力

随着2.0的上线,《航海王启航》还邀请到曾在《创造101》中有亮眼表现的95后美少女李子璇担任游戏代言人。李子璇不仅在年轻人群中拥有超高人气,更是一位不折不扣的OP粉,对于启航也有一定了解,因此和产品契合度非常高。李子璇的代言除了让启航老玩家耳目一新,也吸引了很多她的粉丝来体验这款手游。

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热点4:水幕天幕创意营销

热点2中由日本东映制作的特别动画以什么形式曝光?常规的手游营销可能只是在网络媒体上公布,但这次《航海王启航》却把舞台扩大到了三次元。8月8日-9日,《航海王启航》2.0宣传片陆续在深圳欢乐海岸水秀剧场的华丽水幕;上海新华联购物中心、三亚中央大道、郑州德化无限城、南昌恒茂梦时代广场等地的天幕上五城联动上映,充满创意和观赏美感的“水秀”和“天幕”,不仅提升了PV的质感,也让更多玩家接触到了这款OP正版手游。

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